A transparência no uso de IAs

Logo depois que o chatgpt chegou ao Brasil em 2023, lembro de ter lido alguns posts em redes sociais oferecendo serviços de produção de conteúdo. O pacote proposto era praticamente irresistível: R$ 1mil por 100 textos por mês. Só havia um porém: em lugar algum havia a informação de que os posts seriam escritos pelas IAs. Porque, claro, não dá para fazer um texto de qualidade, autêntico, a partir de um briefing com o cliente por R$ 10. Não sei se a empresa ou a pessoa que ofereceu o serviço teve sucesso!

Mas, o debate sobre transparência está longe de se esgotar.

Afinal, quem utiliza IA para produzir conteúdos – em imagem, vídeo, texto – deve deixar claro esse uso? Ou não?

Quem se lembra do Cannes Lions 2025 e do escândalo protagonizado pela DM9? A agência inscreveu um case com conteúdo fabricado por IA com dados e fatos que nunca ocorreram, o que levou à revogação do Grand Prix conquistado.

Penso que transparência é fundamental e as empresas – e pessoas – devem informar claramente quando a IA está envolvida em suas campanhas e processos. Essa prática evita desconfianças e contribui para uma comunicação mais honesta e consciente.

As IAs existem para ajudar, são ferramentas de grande utilidade para aumentar a produtividade e não há nenhum demérito em utilizá-las, desde que ninguém se aproprie do que elas fazem como resultados próprios.

E você o que pensa sobre isso? Compartilhe!

P.S.: a propósito, a imagem que ilustra esse post foi gerada por uma das IAs que utilizamos no trabalho da Insights Comunicação.