Um profissional exercendo dois papéis ao mesmo tempo: jornalista e assessor de imprensa

É interessante notar o que anda acontecendo no mercado da comunicação. Tenho visto, com frequência cada vez maior, assessores de imprensa que também trabalham como jornalistas. Aliás, acabei de ler, em um grupo do Facebook, o caso de uma profissional de uma assessoria que agora também é coordenadora de um veículo de comunicação – é bem verdade que na assessoria ela não atende clientes do setor coberto pelo portal em que ela trabalha. Mas, conheço gente que tem cliente de um setor e escreve, como jornalista, para veículos deste mesmo segmento.

O debate também passa pelo entendimento da 8ª Turma do Tribunal Superior do Trabalho, de abril deste ano, segundo o qual “assessor de imprensa não é jornalista”. De acordo com o TST “as atividades de jornalista e assessor de imprensa são correlatas, mas não iguais”. E mais: a função de jornalista é “essencialmente informativa e comprometida com a verdade dos fatos”, enquanto a atividade do assessor de imprensa, do profissional de relações públicas, de comunicação corporativa “dirige-se à defesa dos interesses do cliente (…), à construção da imagem da empresa”.

Cabe relembrar um artigo, escrito em setembro de 2010, pelo jornalista e professor da ECA-USP, Eugênio Bucci, no Estadão. Ele cita o Código de Ética dos Jornalistas Brasileiros, da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), destacando o artigo 7º, inciso VI, que diz: “ O jornalista não pode realizar cobertura jornalística para o meio de comunicação em que trabalha sobre organizações públicas, privadas ou não-governamentais, da qual seja assessor, empregado, prestador de serviço ou proprietário”. Segundo Bucci, “aí está o dado espantoso, o mesmo código admite que o jornalista mantenha duplo emprego, podendo ser repórter num jornal e assessor de imprensa num órgão público, ao mesmo tempo, como se isso fosse normal num regime de imprensa independente”.

Não sei se Eugênio Bucci mudou de ideia a respeito desse duplo papel simultâneo, mas o Código de Ética dos Jornalistas, em vigor como destaca o site da Fenaj, mantém o artigo como estava há anos, quando Bucci escreveu sobre o tema para o Estadão.

Certamente, o assunto é controverso. Há opiniões contra e a favor, sem dúvida alguma. Mas, estamos vivendo uma ‘era’ em que todos temos canais para disseminar nossas ideias, escrever o que bem entendemos. Somos todos produtores de conteúdo.

É fácil criar um canal próprio – um blog, uma página em uma rede social – e sair escrevendo sobre um ou vários assuntos. Todos sabemos que tem muita gente que se informa por esses canais em vez da imprensa, que vem perdendo público, credibilidade. E tem veículo encerrando suas atividades, como é o caso do DCI.

Se isso tudo é bom ou ruim, só o tempo dirá. O que sabemos é que a imprensa livre, transparente, imparcial é fundamental para a democracia. Mas, será mesmo que isso ainda existe?